Derecho, economía & negocios

Coca Cola vs. Trump

El clima preelectoral no solo se vive en nuestro país. En EUA, el magnate Donald Trump ha iniciado una agresiva campaña dispuesto a ser el próximo inquilino de la casa blanca, siendo su caballo de batalla una dura política de inmigración.

Por: Jorge Rojas

El debate en torno a este tema tiene larga data; y en las últimas décadas los inmigrantes, o hijos de estos se han consolidado como una fuerza electoral de peso, además de ser parte activa de la economía estadounidense.

En este contexto, Coca-Cola, a partir de su campaña de personalización de latas y botellas con nombres de personas, ahora lo hará con los apellidos latinos más comunes, a manera de celebración y homenaje al importante rol y aporte de la comunidad latina en Estados Unidos.

La importancia de esta acción reside en que es una de las pocas veces en las que una marca asume una postura frente a una coyuntura particularmente sensible. Esto adquiere dimensiones superlativas si esta marca es Coca-Cola. Naturalmente, el riesgo de entrar en un terreno tan espinoso es, en este caso específico, bastante controlado, dado la gran impopularidad de la postura del señor Trump. A pesar de esto último, no se puede desmerecer el gesto de una las marcas estadounidenses más emblemáticas, y sería bueno tomarla como ejemplo, sobre todo, cuando busquemos que nuestras políticas de responsabilidad social sean más que un saludo a la bandera.

Fuentes:

La campaña de Coca-Cola a favor de latinos que irrita a Donald Trump

Donald Trump echó al periodista latino Jorge Ramos de una conferencia de prensa

Se va a acabar el buen trato a migrantes: Trump

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