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  • Comunicación & humanidades

    Límites del influencer

    ¿Son los influencers piezas claves en la comunicación de una marca? Es la pregunta a la que se acerca el profesor Lizardo Vargas en el presente texto. Por: Lizardo Vargas (pcpulvar@upc.edu.pe) El término influencer se refiere a personas muy activas en redes sociales y blogs, quienes tienen una voz alta en línea y un gran número de seguidores quienes los…

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  • Innovación & tendencias

    Mensajes que rompen paradigmas

    La delgadez y la “perfección corporal” se asocian a la “belleza”. La profesora Fiorella Lama plantea esta cuestión: si no cumplimos, ¿no somos bellos? Por: Fiorella Lama (pcpuflam@upc.edu.pe) Las ideas que nos hacemos del entorno y de nosotros mismos están influenciadas por aquellas otras que rigen según el tiempo y el contexto donde nos desenvolvemos. Son ideas que aceptamos como…

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  • Comunicación & humanidades

    La desaceleración digital

    En la última década la inversión publicitaria digital ha crecido de una manera exponencial, desplazando a la televisión y la radio en algunos mercados; sin embargo, su proceso de medición no se ha desarrollado a la par. Los bots y el contenido inapropiado que no tiene control, entre otras cosas, han hecho que los principales anunciantes pierdan confianza y migren…

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  • Comunicación & humanidades

    Cuatro relatos que todo comunicador debe conocer

    No. Esta no es una lista de las 20 películas o de los 50 libros que alguien debe leer. Esto es algo peor: un listado corto, a título personal y sin rigor académico ni estadístico que lo avale, hecha de obras de diversa índole que ayudarían mucho a entender el mundo en el que vivimos (o en el que podríamos…

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  • Comunicación & humanidades

    La importancia del proceso perceptivo en la publicidad

    La atención y la memoria son solo dos de los muchos procesos mentales involucrados cuando una persona recibe un mensaje. Ayudaré a conocerlos para elaborar mejores estrategias publicitarias dejando de pensar únicamente en la publicidad que hacemos (hacia adentro) y empezando a preocuparnos en cómo la recibirá el público al que nos dirigimos (hacia afuera). Por: Oscar Félix (oscar.felix@upc.pe) Es…

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  • Comunicación & humanidades

    Tres cosas que debes saber para difundir un video en la web

    El formato de video es uno de los mejores para promocionar una campaña en plataformas digitales. Este artículo del profesor, Hugo Ballón, analiza qué ventajas tiene y a qué hay que prestarle mayor atención para tener el mayor éxito posible en Facebook y YouTube. Por: Hugo Ballón (pcavhbal@upc.edu.pe) Todo lo que voy a contar es fruto de mi experiencia como consultor…

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  • Comunicación & humanidades

    Gauguin y el paraíso perdido

    El artista consumido por su propia obra en una entrega que es puro apasionamiento. Recordaré a Paul Gauguin, quien no es solo un referente de las corrientes pictóricas modernas sino también uno de los personajes más intensos de todos los tiempos. Por: Liliana Checa (pcpulche@upc.edu.pe) Si hay en la historia del arte contemporáneo dos artistas que pueden ser considerados como…

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