Enfoque UPC

  • Comunicación & humanidades

    La investigación transforma

    A partir de su experiencia docente, el profesor Lucas Vargas comparte sus reflexiones sobre la importancia de la investigación. Por: Lucas Vargas (pcimjova@upc.edu.pe) “Ítaca te brindó tan hermoso viaje. Sin ella no habrías emprendido el camino. Pero no tiene ya nada que darte. Aunque la halles pobre, Ítaca no te ha engañado. Así, sabio como te has vuelto, con tanta…

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  • Comunicación & humanidades

    Narrativas social media: las redes también cuentan

    El profesor Gerardo Karbaum propone el concepto de narrativas social media tras trazar una evolución de los relatos desde la aparición de los medios masivos. Por: Gerardo Karbaum (pcavgkar@upc.edu.pe) El hombre no puede vivir sin relatos; sin embargo, estos no habían cambiado tanto como en la actualidad. Para entenderlo hay que comprender que el siglo XX se caracterizó, a nivel…

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  • Comunicación & humanidades

    Las noticias tendenciosas en la investigación periodística

    A propósito del escándalo de Facebook y Cambridge Analytica, el profesor Carlos Neyra reflexiona sobre las fake news y su impacto en el ejercicio del periodismo. Por: Carlos Neyra (pccucney@upc.edu.pe) Un hecho noticioso o un dato se convierten en el elemento disparador de una investigación periodística. En la mayoría de los casos los reporteros inician sus indagaciones consultando en Internet…

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  • Comunicación & humanidades

    El Customer Journey Map

    El profesor Julio Malpartida nos explica la importancia de diseñar un mapa que permita visualizar el viaje del consumidor. Por: Julio Malpartida Abadia (pccmjmal@upc.pe, juliomalpartida@gmail.com) Es conocido que hoy en día los consumidores ya no se limitan a comprar productos o a adquirir servicios. Es necesario involucrarse en cada nivel del customer journey ya que este no termina en el…

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  • Comunicación & humanidades

    Entender lo político para gestionar mejor las crisis

    El profesor Miguel Cano desentraña la importancia de entender lo político al momento de manejar la comunicación en momentos de crisis. Por: Rubén Cano (pccmrcan@upc.edu.pe) El mayor error que tienen las empresas en la actualidad es no saber de política. Existen varias definiciones de ella, pero básicamente, todas se centran en la cuestión del poder y de las diversas variantes…

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  • Comunicación & humanidades

    Delgada, consumista, sexy y calladita

    La profesora Lorena Espinoza nos explica que los estereotipos de género, moneda corriente en el día a día, están hasta en el espacio. Por: Lorena Espinoza (pcavlesp@upc.edu.pe, stereolore@gmail.com) No hay que negarlo. A veces somos las mismas mujeres las que replicamos estereotipos. Les pidieron a mujeres que representaran cómo se hacen algunas cosas como niña y lo representaron así. Alguna…

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  • Comunicación & humanidades

    Escoger mi fuente histórica: pequeña tarea periodística

    El profesor Fernando Armas escribe sobre la importancia de la documentación y de la consulta de fuentes históricas durante el trabajo periodístico. Por: Fernando Armas Asin (pchufarm@upc.edu.pe) Hace algunas semanas, durante la visita del Papa al Perú, en un canal televisivo se invitó como comentarista para una de las actividades de Francisco no a un historiador de las religiones sino…

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  • Derecho, economía & negocios

    El futuro ya es pasado, por Guillermo Quiroga

    “El entorno actual es pródigo en nuevas oportunidades. Por lo que la clave para aprovecharlas es abrazarlas, ir tras ellas sin miedo y con decisión. La transformación digital implica, como un buen surfista, ir a la ola para correrla“. El Dr. Guillermo Quiroga, nos explica en su artículo “El futuro ya es pasado“, la importancia de estar pendiente de la…

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  • Derecho, economía & negocios

    El Customer Centric Marketing

    La profesora Fátima Castillo explora la experiencia del cliente que siempre vuelve a la marca como parte del customer centric marketing. Por: Fátima Castillo Botetano (fatima.castillo@upc.pe, fcbotetano@done.pe) Cuando entro a alguna tienda, siempre me gusta ver cómo interactúan el local, la presentación del producto/servicio y el mismo cliente. A veces el flujo de interacciones entre ellos es mágico, pues parece…

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  • Comunicación & humanidades

    Límites del influencer

    ¿Son los influencers piezas claves en la comunicación de una marca? Es la pregunta a la que se acerca el profesor Lizardo Vargas en el presente texto. Por: Lizardo Vargas (pcpulvar@upc.edu.pe) El término influencer se refiere a personas muy activas en redes sociales y blogs, quienes tienen una voz alta en línea y un gran número de seguidores quienes los…

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