La propuesta de valor de una marca va más allá de la simple ecuación panetón = Navidad. A partir de la premiada campaña de panetón...
Enfoque UPC
Comunicación & humanidades
Cuatro relatos que todo comunicador debe conocer
No. Esta no es una lista de las 20 películas o de los 50 libros que alguien debe leer. Esto es algo peor: un listado corto, a título personal y sin...
Comunicación & humanidades
The Post: el coraje no se compra
A propósito del estreno de la película The Post, último trabajo de Steven Spielberg, reflexiono acerca del ejercicio periodístico valiente y...
Comunicación & humanidades
Las cuatro P’s del marketing digital
En coexistencia con las ya clásicas cuatro P’s del marketing que Philip Kotler definiera allá por los años sesenta (producto, promoción,...
Comunicación & humanidades
La importancia del proceso perceptivo en la publicidad
La atención y la memoria son solo dos de los muchos procesos mentales involucrados cuando una persona recibe un mensaje. Ayudaré a conocerlos para...
Comunicación & humanidades
El juego de la memoria para los narradores del presente
La memoria como un ejercicio de añoranza y de evocación, pero también como la evidencia de la decisión de no olvidar. Explico cómo la memoria es...