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Derecho, economía & negocios
La Evolución del Branding (parte 4)
Por: Ada Leyva La teoría del Big Bang Branding propone ejercer una gestión estratégica consciente y activa del Branding que aplicamos, no dejándolo al azar, haciéndose cargo de este, administrándolo, esparciendo las partículas de la marca a un nuevo nivel, logrando lo siguiente: Dotar a la marca de poder para ser capaz de mostrar su esencia y el material del…
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Derecho, economía & negocios
La Evolución del Branding (parte 3)
Por: Ada Leyva ¿Empoderar al gestor de Branding o un nuevo rol? El Branding se gestiona en el área de acción de Marketing. Luego el CEO de la empresa acoge la visión de la marca (no se refiere a la misión y visión de la empresa que es otro concepto), la sostiene y la representa, aunque no necesariamente haya estado…
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Derecho, economía & negocios
La Evolución del Branding (parte 2)
Por: Ada Leyva Los cambios son hoy una constante en todos los mercados, dada la alta competitividad en todas las categorías de productos y servicios; la pobre diferenciación entre las marcas; la deficiente incorporación de valores en las mismas; la evolución del consumidor altamente informado e hipercomunicado; así como los grandes avances tecnológicos evidentes en todos los sectores e industrias…
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Derecho, economía & negocios
La Evolución del Branding (parte 1)
Por: Ada Leyva Hoy las marcas aspiran a convertirse en una experiencia en la vida de los consumidores. En este contexto, el Branding debe aportarle a esta experiencia mayor amplitud y profundidad, dejando su sello y huella en renovados puntos de contacto, esparciendo su esencia dentro y fuera de la empresa, propiciando las oportunidades para crear los “momentos de marca”…
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Derecho, economía & negocios
¿Nos tomamos un café?
Existen cafés reconocidos mundialmente como “los mejores”. El arábigo, el italiano, el colombiano. Podemos llegar a decir dentro de ellos las marcas de café que cada país exporta como “reconocido y de calidad”. Por: Yessica Centty En 1938 se desarrolló el primer café soluble de Nescafé. Con el tiempo, Nespresso tuvo la idea de crear café de primera calidad en…
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Derecho, economía & negocios
Coca Cola renueva su comunicación
Luego de siete años de destapar la felicidad, Coca-Cola decide dejar de lado el discurso centrado en la marca para volver a centrarse en el producto. «Taste the Feeling» es el nuevo eslogan que reemplaza a «Open Happiness» con el que Coca-Cola refrescará su comunicación. Por: Jorge Rojas De manera oficial, la marca argumenta este viraje como parte de una…
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