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  • Comunicación & humanidades

    La importancia del proceso perceptivo en la publicidad

    La atención y la memoria son solo dos de los muchos procesos mentales involucrados cuando una persona recibe un mensaje. Ayudaré a conocerlos para elaborar mejores estrategias publicitarias dejando de pensar únicamente en la publicidad que hacemos (hacia adentro) y empezando a preocuparnos en cómo la recibirá el público al que nos dirigimos (hacia afuera). Por: Oscar Félix (oscar.felix@upc.pe) Es…

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  • Derecho, economía & negocios

    La Evolución del Branding (parte 2)

    Por: Ada Leyva Los cambios son hoy una constante en todos los mercados, dada la alta competitividad en todas las categorías de productos y servicios; la pobre diferenciación entre las marcas; la deficiente incorporación de valores en las mismas; la evolución del consumidor altamente informado e hipercomunicado; así como los grandes avances tecnológicos evidentes en todos los sectores e industrias…

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  • Derecho, economía & negocios

    La Evolución del Branding (parte 1)

    Por: Ada Leyva Hoy las marcas aspiran a convertirse en una experiencia en la vida de los consumidores. En este contexto, el Branding debe aportarle a esta experiencia mayor amplitud y profundidad, dejando su sello y huella en renovados puntos de contacto, esparciendo su esencia dentro y fuera de la empresa, propiciando las oportunidades para crear los “momentos de marca”…

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  • Derecho, economía & negocios

    El producto o el premio

    En los años 90´s llegaba al Perú la cadena de comida rápida conocida internacionalmente y la que mejor lleva el modelo “Just in Time”: McDonalds. Por: Yessica Centty Con más de 20 años, McDonalds sigue creciendo y abriendo más sucursales en diversos departamentos del país. Público familiar, adultos, jóvenes y niños son los que suelen frecuentar este “fast food”. Diversas…

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